厂区变文创区和旅游区 工业游变现更难了

近日，天津经济技术开发区启动了首届夏季工业旅游节活动，并对参观工业游点位的游客发放旅游消费券，用于支持工业游点位提升展馆形象。并且，在旅游过程中，将以互动式、体验式活动丰富工业旅游场景，这一点值得点赞。

事实上，随着城市发展，国内许多城市的中心区域都经历了“退二进三”的过程，轰鸣的厂房安静下来，第三产业进驻工业园区，最终厂区变成文创区和旅游区。在这一过程中，不少城市都尝试发展工业旅游，而根据原国家旅游局发布的《全国工业旅游发展纲要(2016—2025年)》，明确到2025年将创建1000个国家工业旅游示范点、100个工业旅游基地及10个工业旅游城市。天眼查数据显示，截至目前，我国有工业旅游企业1200余家，其中全国工业旅游示范点有345处。2021年，新增注册企业200余家，增速为19.9%。

但是，在厂区变身旅游区的过程中，有的厂区也出现了同质化现象，游客看到的内容大同小异，园区经营企业只扮演房东角色，对园区整体定位缺乏清晰的规划和明确的方向，以至于个别园区走向甚至取决于“谁租了厂房”。正因如此，一些城市的工业游陷入“雷声大雨点小”的情况，规模铺开了，却没有多少游客上门，加之园区多为免费参观，消费变现则更难了。

不同城市、不同园区工业游的差异点，恰恰在于其原有工业元素的差异性。厂区变旅游区不能丢了原有的企业元素，反而应当将其有效利用，发扬光大。这样的利用不能仅仅是历史照片和介绍展板，而是要丰富相应场景，以体验式、互动式的方式让游客感受到园区特有的工业元素，比如模拟生产，比如情景式表演等。

其实，很多园区的原本工业企业还在生产中，也还有自己的产品，只是车间迁移到其他地方而已。如果有了体验式、互动式方式让游客感受到其工业元素，也有助于通过销售产品实现变现。在这一点上，轻工纺织食品企业厂区改建的园区是有先天优势的，当然，这并不意味着其他非消费品厂区的工业游没有变现渠道和机会。

工厂的历史是城市历史不可割裂的一部分，在一些工业城市，工厂的文化和历史甚至是城市文化和历史脉络的主轴之一。换言之，变身旅游区的厂区，同样要融入整个城市的文旅产业链条之中，在整个产业链条中寻找适合自己的定位，寻找到适宜的消费变现渠道和机会。在这一过程中，原来的工业企业，要发挥出应有的作用。

(工人日报-中工网记者 赵昂)

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