回望2025，短剧全面爆发

2025年，短剧市场发展速度之快，仍不免让人惊叹。

从市场感知层面来说，短剧爆款已经出现了常态化的趋势：从年初的《好一个乖乖女》《家里家外》，到后来的《念念有词》《云渺》系列、《十八岁太奶》系列、《盛夏芬德拉》……引发追剧热潮的短剧几乎覆盖了2025年全年。

(资料图片仅供参考)

官方发布的数据显示，仅在过去一年，红果短剧播出的播放量超10亿的作品就有130多部，且随着市场声量释放，20亿、30亿俱乐部中也出现了越来越多的“闯入者”。而在市场全面爆发的过程中，热门短剧高密度产出，伴随着行业多维度的深层变化。

如短剧市场规模急剧扩张，用户的消费粘性、观剧时长继续增长；又或是短剧商业逻辑变化，影响创作逻辑转向，市场产出多元化、精品化的内容越来越多；以及平台介入加深，抖音、红果等内容平台通过不同形式，助推短剧加速迈向产业化，支撑行业在高速增长的发展进程中继续向前。

短剧上桌

成为大众文化的载体

站在岁末回望，过去一年，短剧市场最显著的变化莫过于市场认知的改变。在一部又一部热门短剧引发的讨论声中，观众对这一新生内容的偏见正逐步被打破。

一方面，内容产业已然接纳了“短剧上桌”的事实，2025年，各大内容平台的布局策略中，短剧渐渐被提至与影视、综艺等主流内容同等的战略高度。另一方面，在市场维度，不断走高的传播声量、以及用户消费习惯的形成，都反映出短剧已经成为大众日常化的消费内容。而这些现象的出现，意味着短剧如今已是行业认可的大众文化新载体。

在这背后，商业模式的变化无疑是影响短剧发展走向的重要因素。过去一年，短剧市场的商业逻辑，从以付费为主发展到以免费为主，市场空间随之释放。更大的用户池子不仅使短剧不断突破商业上限，也使多品类的内容同步爆发。

基于市场需求的改变，各大平台的扶持策略也多侧重于鼓励多元化的内容创作。例如在2025年，抖音集团短剧版权中心推出“万象计划”，第 一期聚焦非遗民俗，第二期则关注古典名著与传奇人物，将重点激励品类放在当下市场占比相对更低的男频内容上。根据最新的激励方案，平台将从现金、资源、宣推等多个方面提供支持，对于成片特别优秀的特评级作品，激励金额甚至不设上限。

市场与平台的双重影响下，2025年，短剧题材的拓展速度可谓非常之快。立足现实题材的《家里家外》，以年代群像的家庭剧席卷市场；《十八岁太奶》系列融合穿越、重生元素，将奇幻与现实相结合；《一品布衣》则着力于历史题材，体现出男频市场的想象力；都市玄幻赛道也走出了《云渺》这样的现象级作品……短剧市场多点开花，行业创造力进一步得到释放。

在这个过程中，短剧题材走向多元化，也在无形中推动行业逐渐跳出同质化内卷。同时，作为新的内容载体，更多的创作切口，使得短剧所承载的文化价值同步提升。过去一年里，颇具正剧品相的《一品布衣》、将中国古典文学渗透到剧情内核中的《冒姓琅琊》，带着鲜明的历史人文价值走向市场；围绕“老辈子”的爱情和家庭构建故事的《家里家外》，则体现出独特的时代价值；《十八岁太奶》系列中的家国情怀，也让不少观众深感触动……

由此可见，2025年，短剧不仅实现了题材的横向拓展，在创作上也不断夯实内容厚度。而市场价值与文化价值的双向提升，正是短剧得以高速发展的根本原因。

制作升级

精品化发展已见成效

客观来讲，短剧市场规模扩大、内容题材变得丰富、文化价值提升，都是行业精品化发展的直观体现。

过去几年，短剧市场一直在讲精品化，但一个内容产业从无到有，从野蛮生长到精品化发展，需要一定的时间去深入探索。就目前的市场表现来看，2025年，短剧精品化终于有了一些可见、可感的成效。

一个很直接的表现是，短剧市场确实跑出了更多高口碑的作品，如《家里家外》《盛夏芬德拉》《一品布衣》等剧，其豆瓣评分都达到7分以上。其中，《盛夏芬德拉》唯美的镜头语言让不少观众称道，《一品布衣》也凭借精良制作和电影级的内容质感，打破短剧肤浅的标签……背后的深层指向在于，短剧的精品化探索，已经开始在行业制作升级的支持下，加速落地为高品质的内容。

具体而言，随着精品化发展成为行业共识，短剧成本提升是必然趋势。在市场层面，单部短剧的商业上限不断突破，创作者、平台对内容的投入也更为大胆，而在投入提升之下，短剧制作的各个方面将面临更严苛的要求，这也决定了更多优质短剧走向市场。

与此同时，布局短剧的平台加速介入短剧创作，从发行进一步向上延伸至更多环节。在这个过程中，平台真金白银的投入、具体的扶持策略都指向了精品内容。而市场的扩大、平台的创作扶持，也吸引了更多专业团队下场。过去一年，越来越多的科班演员、优秀导演、编剧深度参与到短剧制作中来，短剧创作也逐渐成为更多专业团队新的发展方向。一如在2025年，抖音集团短剧版权中心就专门面向专业影视机构，推出短剧成长计划，目前该计划已吸引超300家公司报名。

伴随着这一探索进程，市场对追求制作升级、品质升级的短剧，也不断给出正向反馈。在过去，观众更多是将短剧当做一次性的消费内容，而今，随着精品化探索，观众对自己喜欢的短剧，已经开始二刷、三刷……甚至在剧荒时，短剧也成为不少观众的优先选择。

另外，不少短剧在2025年实现上星、走向荧屏，这也是短剧精品化发展取得的阶段性成果。中国视听大数据（CVB）指出，过去一年，累计共有124部微短剧登上36家卫视，总收视高达28.1亿人次。由此不难看出，短剧在高速发展中，正从更多维度得到市场认可和行业认同。

《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》

看向版权化

产业各环节逐步完善

当然，短剧制作升级，多元化、精品化的内容走向市场，很大程度上折射出短剧工业化发展的脚步加快。过去一年，从IP、制作技术、剧本打磨，内容创作、渠道发行到行业造星，短剧产业各环节都在逐步完善，越来越多从业者意识到，短剧正加速迈向成熟市场。

正因如此，2025年，短剧市场的另一个显著特点，是优质IP的长尾效应愈发凸显，其中最典型的表现，莫过于短剧系列化呈现出惊人的发展速度，不少引发现象级追剧热潮的短剧，都是系列化内容。

例如，《云渺》系列第 一季于今年二月播出后表现亮眼，之后几乎每两个月便更新一部。最近，《云渺》系列第五季已经定档2026年1月1日，于红果短剧播出。同样，《十八岁太奶》系列也是在半年左右的时间内连播三季。这一点在今年下半年体现得更为明显，《夫人她专治不服》《真千金她是学霸》等都呈现出相似的走向，其中，聚焦宅斗的《掌生》系列从第 一季上线到第二季播出，只隔了18天。

短剧创作呈现如此走向，除了市场需求使然之外，从行业发展层面来说，也是产业多环节协同、短剧工业化提速的直观表现。与之相伴，短剧酝酿起更深层的行业变化，规模化、规范化、秩序化逐渐被摆在更重要的位置。

原因在于，一方面，行业监管继续收紧，从更多维度规范内容创作和产业发展，相对应地，创作者需要对内容有更强的把控力。另一方面，随着短剧精品化发展、专业团队下场、造星体系完善、创作成本提升等现象出现，短剧制作公司需要承担的风险越来越大。在这一趋势下，短剧制作公司若要更好地生存，要么扩大布局，在产业链更多环节落子，要么向平台借势，共同分担创作风险。而在以中小公司为主的短剧市场，后者无疑成为更多创作者的选择。

基于此，身处行业变化之中的抖音集团更快作出相应调整。今年5月，抖音集团整合生态资源和行业资源，正式成立抖音集团短剧版权中心，以行业性的统筹中台，继续强化自身中心服务者的角色。

对于通过各项扶持成功入驻的创作团队，这一统筹中台将统一集团渠道短剧内容上传与结算，整合抖音、红果等端的版权资源，实现“一次合作，多端分发”，为提升短剧创作与发行效率、探索更大的商业空间提供支持。过去一年，像《盛夏芬德拉》《云渺》系列等爆款作品，便是在短剧版权中心的IP资源支持下完成创作，《家里家外》《好一个乖乖女》等热门短剧，也是在平台各项扶持下，成功撬动市场。

显然，市场需求导向和平台的多面助力，正助推短剧市场不断释放出新的想象力。此前，红果短剧总编辑曾在公开场合表示，2025年，微短剧市场规模有望接近1000亿。而今，立足愈发成熟的短剧市场，行业迈过千亿门槛大概率只是时间问题，而在版权化、秩序化的深度探索下，短剧市场有望在新一轮增长中，继续稳步前行。

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