一家地产商 为什么做了8年夏令营？|今热点

 每年八月，是城市少年感和诗意最旺盛的月份。夏天热情、松弛且郁郁葱葱，宜远行，宜游玩。

  85后的许涵，是一位8岁孩子的妈妈。8月17日下午，结束了四天三夜的小龙人计划研学营，大熊猫、三星堆，还有武侯祠、成飞公园，孩子尽兴而归，许涵自己也是一样。

  过去几年，一年15天的年假，许涵一多半都会用在暑假。比起新年新衣、走亲访友让寒假的内涵过于繁冗，在暑假里，“出去玩”就是亲子家庭唯一的头等大事。

  暑假是孩子最漫长的节日，但满怀期待的又何止是小朋友。没有超长的长假，大人们的日子被日程表和待办事项切割得整齐而细密，似乎在成年人的世界里，所有的快乐、松弛，都需要一些“蓄谋已久”的师出有名。

  在以孩子为核心的活动里，找到属于自己的收获，成为这届家长的必修课。

  在暑期找快乐的成年人

  暑期游在2025年更火爆了。

  同程旅行数据显示，7月以来，美团App首页“酒店住宿”搜索量同比增长48%，“机票”搜索量同比增长99%，“旅游团”搜索量同比增长42%，“周边游”搜索量同比增长48%。

  两个月前，许涵早早规划起暑期的行程，成都的熊猫、迪士尼的公主，或者武侠城里飞天遁地的女侠，条条都被列在手记里。

  据许涵所言，研学营一开始并非她的首选。在小红书上，夏令营、研学等标签浏览量均在5亿以上，攻略笔记更是成千上万，“几乎每篇背后对应着一家机构”。

  这种生意属性的加入，曾让许涵天然冒出消费陷阱的不安全感。但当一些从来没有考虑的需求，开始挤进自己的规划，许涵的烦恼也随之而来，“看得越多，要求也随之增长”，想做好三段旅行的完备攻略，简直与日常崩溃的工作一般无二。

  选择亲子研学营的过程充满着偶然性。8月初，接到社区管家的通知，许涵带着孩子参加了所在城市的选拔赛。

  比赛的地点，符合父母的喜好

  地点选在了龙湖的一座天街商场里，现场巨大的雪王冰雪乐园，小朋友享受轻竞技的氛围，彼此暗中较劲，场外的妈妈则乐得清闲，乐园打卡拍照、商场购物闲逛。互不干扰的状态，让这位习惯紧绷的家长非常受用，而随着孩子在选拔中的脱颖而出，许涵手记本里的旅游计划，莫名其妙的完成销项。

  小龙人计划是龙湖集团面向新老业主、用户、租户等全部龙民的暑期免费亲子活动，起初是为了调剂小朋友的漫长暑期生活，却契合了当代家长的情绪——把安全、知识给到孩子，把休息、放松送给自己。

  许涵清晰记得，四川广汉的三星堆博物馆里，游人围得水泄不通，孩子有讲解员在前面领着，周边还有龙湖的工作人员围着，时时刻刻数着人数。

  青铜树下人头攒动

  小朋友在橱窗前看得仔细，有了专人看护和引导，家长可以有意无意的避开人流，一路走马观花。事实上，对于很多成年人来说，无论满意、还是遗憾，停在筷子尖尖上的美食，几乎是每次出游后的永恒谈资。

  在许涵看来，美食是亲子营另一个优势，即便到了辛辣的成都，也不需要单独跟团里汇报饮食习惯，“自然会有一桌口味温和的菜肴。”

  火锅也是一样的道理。在成都武侯祠旁边的锦里，左边是葛巾素舆、指挥若定，右边是热火朝天、觥筹交错；火锅店里，台上川剧变脸的表演，喜怒哀乐过眼云烟，台下小朋友一脸真诚看得入神。台上、台下风云际会，井字格的鸳鸯火锅，自然也是各得其所。

  火锅店里风云际会

  美食是城市文化的缩影，对成都的底蕴，许涵也产生更深一层的体会：火辣的川渝，也有古蜀的浓郁。

  教育的另一种可能

  身处亲子营，纵然不以学习为目的，但终归话题离不开“教育”二字。

  在四天三夜的时间里，许涵见识了文静、活泼、懂事的各式性格小朋友，也结交了各式不同的家长。其中一位家长的话让她深感认同：“教育是点燃火种，而非填满容器，父母最好的角色，是守护者而非雕刻师。”

  在许涵看来，学习有一种天然的生命力，只需要安静仔细地观察它，成长就会自然而然发生。

  武侯祠里，小龙人们认真听讲

  一直以来，科技的发展以及代际间的更迭，让教育始终是个变化的课题。

  在教育思路的大爆炸时代，亲子营的基本要求，就是要满足不同的需求，保证每位参与的小朋友都有收获。据介绍，本届小龙人计划的主题是“向未来，小小创造家”，在游览景点之外，龙湖希望通过学习文物修复、制造战斗机、体验雕刻和文物挖掘等活动，让小朋友以身体力行的感官体验，认知、感受世界，发现自己真正的兴趣与热爱。

  母女一起分享成功喜悦

  创造力是个保守且开放的命题，似乎永远不会出错，但又总给出无限大的想象空间。

  除了成都之外，对于熟悉三星堆、武侯祠的川渝小业主，小龙人计划还有一条额外隐藏路线，前往西昌大凉山中的金星小学。在大凉山，孩子们在佑佑宝贝妇儿医院医生的陪同下，与大山中的孩子分享所见所闻，一起整理带来的公益物资，看到一条完全不同的成长轨迹。

  山里孩子每天上学的土路

  有趣的是，携手走在山里孩子上下学的山路，对于家长亦是新鲜的体验。在小心翼翼迈过一路的坑坑洼洼，家长们尘封的童年记忆也被唤起，回忆起千禧年之前的大院，在一起的父母单位和家属院，中午妈妈回家蒸上的米饭，也记起童年时夏令营里十数米长的通铺，以及爬下床铺的自己，溜到在门口静静数着星星的夜晚。

  为什么要跨界搞夏令营？

  每一门生意都起源于需求，而需求本身也可以融合到更大的生意里。

  据天眼查数据显示，我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家，市场规模在2025年有望达到2400亿元。市场规模快速发展，也涌现出诸多的争议，例如，收费不透明、定位混乱、体验不足等弊端，让这个产业的口碑屡屡受挫。

  相较而言，龙湖这类跨界而来的综合企业是研学领域的另类，但恰恰这些不为赚钱的“另类”，更有动力做好研学这件事。

  在过去，小龙人计划这项亲子活动去到过黄瓦朱漆的故宫，渤海湾的沙滩，各地数不清的博物馆，也请来过奥运冠军、专家学者、非遗匠人作过各种有趣的分享。至今年，龙湖的小龙人计划已经连续开展到第八届。

  烟台葡醍海湾北中国海的沙滩

  当一件事做了8年，见证了数十万亲子家庭的成长，这家跨界企业或许不曾预想到，自己也有了教育相关的经验可以分享。

  例如，一位杭州的小朋友，在首届小龙人计划的活动中去到了杭州电视台少儿艺术团学习，如今在舞台上的举手投足，已经落落大方，驾轻就熟；长沙的草坪星空露营音乐会，有妈妈被孩子“听我说谢谢你”的手语舞感动，在小朋友的表白声里，在彼此的理解之上，建立起新的亲子关系。

  还有今年的西昌大凉山之旅中，有小朋友看到学校宿舍门上的“梦想步步是坎坷”，脱口而出的“我想为他加上一句，‘人生处处有希望’”。

  当代人很难被打动，除了真诚。每一段“与龙湖有关的故事”背后，是记忆，也是一份记录情感的羁绊。

  在龙湖营造的童年生活里，小龙人计划只是其中很小的一部分。天街三层的儿童乐园、四层的舞蹈教室、绘画班，是无数龙湖家庭的童年记忆；提供健康医疗的佑佑宝贝妇儿医院，累计已服务门诊及住院100余万人次；

  在今年年初，杭州滟澜山社区更换了“三向八滑道”的全新巨型滑梯，小朋友们呼朋唤友，很多不知自己轻重的成年人，童心也开始蠢蠢欲动。

  杭州滟澜山社区新换的滑梯

  截至目前，龙湖已交付了上百万套品质住宅，开业了90座购物中心，还有诸如佑佑宝贝妇儿医院、长租公寓冠寓等不同的业态场景。于龙湖而言，信任的链条愈发牢固，或许远比研学生意要重要得多。

  小朋友们的团宠——龙小湖

  有人的地方就有江湖，就有人情世故，这些人的故事，成就企业的故事。至此，龙湖的初衷也不再难理解：让人来了就不想走掉。

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