进军宠物赛道 阿迪达斯盯上“毛孩子”家长钱包

日前，国际运动品牌阿迪达斯以首个“三叶草宠物系列产品”正式切入宠物赛道，推出涵盖宠物服饰、配件的产品线。这一动作不仅是该品牌在生活方式领域的突破，更显现出当前“宠物经济”从基础消费向情感消费的升级。在规模将要突破3000亿美元的全球宠物市场中，阿迪达斯能否凭借运动基因与潮流设计分得一杯羹？

阿迪达斯跨界布局

据了解，阿迪达斯此次发布的首款宠物系列产品，包括宠物CALI TEE经典运动短袖T恤、真牛皮项圈以及PU皮革宠物包等，宠物T恤采用百分百纯棉面料，提供芭蕾粉、米白蓝等四款配色，其肩部三条纹与后背三叶草的印花则延续阿迪达斯的经典设计。此外，丰富的尺码为小型、中型、大型宠物皆提供了合身的选择，可谓“潮流十足”。

阿迪达斯三叶草宠物系列产品。（图片截自阿迪达斯官网）

除服饰外，阿迪达斯还同步推出宠物配件，新品项圈采用牛皮材质，搭配金色扣件，而三叶草铆钉与吊坠更是拉满“可爱属性”，有黑色和酒红两款配色。宠物包则以PU皮革材质打造，支持单肩、手提两种方式使用，既具备实用性，又兼顾了宠主出街的造型时尚。

阿迪达斯官网显示，此次发布的三叶草宠物系列产品将于5月27日10点在线上官方渠道发售。从产品价格来看，缤纷活力的四色T恤售价为199元/件，三叶草金属吊坠项圈售价为399元/件，两款复古手提肩背包售价为899元/件，与店内成人服饰、背包价格相当。可以看出，该系列宠物产品主要面向追求高品质的时尚宠主。

当前，随着宠物经济不断发展，猫狗宠主对宠物用品的要求越来越高，不仅注重产品的品质和实用性，也希望宠物用品能够与自身的时尚品位相匹配。而该系列宠物产品通过注入运动基因，也为宠物时尚提供了一个全新的选择。

据悉，为了推广这一系列宠物产品，阿迪达斯日前在上海举办了首届“爱宠日”活动，受到宠物爱好者的广泛关注。阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮对此表示，近年来，随着年轻人生活方式的演变，越来越多的年轻员工拥有了自己的宠物。让员工与宠物共享欢乐，将塑造更有活力的企业文化。

宠物赛道前景几何

据阿迪达斯最新发布的财报，今年第一季度，阿迪达斯全球营收达61.53亿欧元，在货币中性下较上年同期增长13%，营业利润同比增长82%至6.1亿欧元，毛利率也较上年同期提升0.9个百分点至52.1%。

随着宠物经济不断发展，宠物服饰及配件市场呈现出可观的发展前景。阿迪达斯此时进军宠物赛道，抓住新兴市场的机遇，或将进一步激发品牌活力与动能。

相关报告数据显示，2025年，全球宠物市场规模预计将突破3000亿美元，并有望在2030年达到5000亿美元。在国内，2024年，城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模同比增长4.6%至1557亿元；猫消费市场规模同比增长10.7%至1445亿元，猫消费市场增长明显。

阿迪达斯线下门店。（中国商报记者 王怡菲/摄）

有业内人士表示，进军宠物赛道，是对宠物经济潜力的挖掘，也可视作品牌的多元化战略。借助“宠物”这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，品牌能够进一步丰富自身价值，推出宠物产品，与宠物主人建立更深层次的情感联结，增强其对品牌的忠诚度，为品牌带来长期收益。

值得一提的是，阿迪达斯在宠物赛道上也面临一定挑战。首先，宠物服饰市场竞争日渐激烈，此前，Snow Peak、H&M、ZARA等品牌都曾推出过宠物服饰相关产品。其次，宠主对宠物用品的要求也日益增高，阿迪达斯仍需不断尝试创新、升级产品以满足消费者的需求。

业内人士认为，从Gucci、LV推出高端宠物配饰，到阿迪达斯加码宠物潮流服饰赛道，宠物经济已从“功能消费”迈向“文化消费”。阿迪达斯的入局，不仅是产品线的延伸，更是对“它经济”消费趋势的精准捕捉。

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