“双11”家电预售数据向好 家电消费市场或再次迎来周期性增长

10月28日，小家电板块午后震荡走高，截至发稿，苏泊尔、*ST圣莱涨停，新宝股份、小熊电器、九阳股份等多股均不同程度上涨。

10月20日，“双11”预售开始，从预售量来看，科技家电热度延续，投影、清洁电器、按摩小电表现不俗，厨房小电、大家电部分品牌亦表现亮眼。

德邦证券表示，看好双11促销季为家电龙头带来终端景气度提升。从供给端的角度看，本轮双11各平台发力较猛，天猫、京东、抖音多方角逐，头部主播双11力度不减，李佳琦直播间首日预售额达106.5亿元，使得直播常态化会弱化双11影响力的观点不攻自破;从需求端的角度看，虽然今年整体消费需求略显疲软，但是各细分领域有所分化，高端消费依然需求旺盛，大众消费更加趋于理性化和注重性价比，建议关注高端消费细分赛道标的。

另据光大证券复盘过去16年的经验表明：四季度是全年胜率最高时段，期间家电取得超额收益的概率高达65%。该机构认为，展望第四季度，家电板块的利空逐渐钝化+估值偏低，较好的配置时点逐渐临近(四季度估值切换胜率较高)。

中原证券认为，进入四季度，受终端零售商年终集中促销及其他因素利好影响，家电消费市场或将在需求端拉升带动下再次迎来周期性增长。结合现阶段房市政策与地产销售情况向好趋势不够明朗的因素考虑，以大家电为主的必选消费品需求增长仍受到一定阻力，相比之下，具备高景气、高成长性的清洁小家电与按摩器具行业受此影响较小，其赛道内龙头以及渠道销售布局完善的企业或将持续享受市场需求提振与消费升级所带来的增长红利。

标签： 双11家电预售 预售数据 家电消费市场 周期性增长