苹果降价寻求中国高端市场更大份额 中国品牌如何突破高端市场

以“降价”方式寻求中国高端市场更大份额的苹果正在面临来自于国产手机的“回击”。

“荣耀Magic3上市后在4K-8K这个价位段累计销量已经达到了第三。”9月22日晚间，荣耀CEO赵明在荣耀Magic3系列影像技术发布会中表示，目前荣耀整体市场份额已恢复至16.2%，高端市场正在迎来全面复苏。

脱离华为后的荣耀在经历了供应链重整后开始加速对硬件技术差异化的探索。在当天的发布会上，荣耀推出了基于HONOR Image Engine计算平台的多主摄融合摄影技术。

竞逐影像赛道

从快手到抖音，从朋友圈小视频到B站up主，再到vlog，以及现在的直播卖货，用户对于手机在影像处理上的要求变得越来越高。对于手机厂商来说，消费场景需求的不断变化在倒逼厂商打造更强的软硬件底层能力。

梳理各家手机厂商切入的角度，vivo和华为此前主要从自研芯片的角度切入，并与徕卡、蔡司等国际巨头联合研发对感光元件等器件进行升级。而荣耀此次技术方向主要从软件算法中进行系统改善，减少对芯片的约束。

在赵明看来，计算摄影一直是国产手机厂商在过去几年攻克的主要方向，挑战在于硬件升级存在局限性。“底大一级压死人”是衡量相机影像能力的核心标准，而对于寸土寸金的手机空间而言，传感器尺寸升级与整机布局之间的矛盾始终无法完美平衡。

如何在不增加传感器尺寸的情况下提升主摄的成像质量?赵明表示，国产手机在技术上经历了从单摄多帧融合到单一焦段多摄融合再到如今Magic3系列的全镜头参与全焦段融合，从技术迭代来看，计算摄影技术已经可以成功突破传统成像局限性。

“手机空间、硬件限制，影像能力升级面临很大的挑战，在传感器尺寸和镜头规格这些硬件指标上注定无法和传统单反相机相比，所以为弥补手机拍摄硬件部分局限性，我们采用了基于多传感器的多维度信息的采集，通过计算平台，在技术底层上完成软件优化，再利用软件算法拆解实现RGB、灰阶、光谱、深度等数据优化。”赵明在发布会上表示，目前高端市场用户对于影像的需求仍在提高，摄影上的研发投入也会继续加大。

份额恢复至去年同期水平

今年年初，荣耀的市场份额一度降至个位数。根据调研机构Counterpoint的月度智能手机数据(Market Pulse)显示，荣耀在中国市场的份额今年一月份仅为5.1%。而在去年六月份，荣耀的市场份额曾一度达到16.7%左右。从数据来看，目前已逐步接近去年同期水平。

但市场份额的增长并不代表已经“安全着陆”。赵明认为，对于手机公司而言，永远不存在稳定的安全线。“当年最牛的那几家，市场份额一度占到了全球的百分之二三十，在峰顶坍塌比谁都快，连拽都拽不回来，手机行业不存在登顶的游戏，而没有终点的科技创新竞争的长征。”

赵明表示，如果时间回到年初，荣耀在研发的投入上会比现在做得更加“大胆”一些。

“目前荣耀的员工已经达到1万人，提前使用了明年的人力预算，荣耀将保持50%以上甚至55%-60%都是研发人员。”赵明称，Magic系列未来将会坚持每年迭代，不排除未来以折叠等形态出现。

不过，从目前手机市场的整体竞争趋势来看，苹果在全系列新品上采取的“降价”方式无疑会对中高端市场形成一定的竞争压力。

国内一家头部厂商的中国区负责人对记者表示，在供应链成本上涨以及苹果价格下压的双重压力下，腰部以上市场将会迎来变数。但也可以看到，今年以来5G手机出货量在1.51亿部，大盘整体向上，尤其是在高端市场，仍有向上空间。

“国内品牌在高端市场的占有率普遍不到10%。”上述负责人表示，下半年安卓旗舰手机将会迎来技术“收成期”，前期的技术投入将会通过产品力逐步显现。

赵明则对记者表示，苹果是其高端市场最大对手，中国品牌想要成为全球性科技公司，高端突破将是中国品牌需要直面的攻坚战。

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