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苹果新款iPhone 13系列手机价格下调 抢夺中国高端机市场份额

北京时间9月15日凌晨,苹果发布新款iPhone 13系列手机,价格相对上一代产品全面下调,降价幅度在300-800元不等,网友纷纷惊呼果然还是“十三香”。有业内人士认为,在国产高端机纷纷提价的时候,苹果此时选择降价或是为了进一步抢夺中国高端机市场份额。

“降维打击”国产高端机

北京时间9月15日凌晨,苹果召开线上新品发布会,发布多款新品,其中最受关注的莫过于iPhone 13系列。出乎意料的是,相比上一代产品价格,iPhone 13系列全线降价。

根据苹果官网,iPhone 13 mini的起步价为5199元,对比同存储容量的iPhone 12 mini,降低800元;iPhone 13起步价为5999元,比iPhone 12的起步价低800元;iPhone 13 Pro起步价为7999元,比iPhone 12 Pro起步价低500元,其中512GB的版本降低了700元;iPhone 13 Pro Max起步价为8999元,比iPhone 12 Pro Max起步价低300元。

然而从前段时间国内厂商的手机发布情况来看,国产高端机的价格普遍上浮。比如,小米 MIX 4手机8GB+128GB版本定价为4999元,对比小米 MIX 3同容量配置的版本,价格上涨1400元。vivo X70的8GB+128GB版本定价为3699元,对比vivo X60同容量配置的版本价格上涨201元;vivo X70 Pro的12GB+256GB版本定价为4799元,对比vivo X60 Pro同容量配置的版本,价格上涨301元。

在国产高端机都在涨价的时候,苹果手机为何反而降价了?北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬认为有两方面原因。一是苹果想抢占华为退出而释放的高端市场份额。华为因受制裁影响而无5G版本高端机出售,空出的高端机市场成了各大厂商争相抢夺的重点。苹果在生态和用户体验方面本身就具有优势,通过降价可以对努力进入高端机市场的国产手机进行“降维打击”,进一步增强自己在高端机市场的份额。二是当前欧美市场受新冠肺炎疫情影响比较大,消费者对非生活必需品的消费相对减弱,而我国不仅疫情防控形势稳定,同时也有很大的消费市场。通过降价提升销量,苹果可以弥补其在其他市场的损失。

创新依然

此次iPhone 13系列的创新主要体现在屏幕、续航、内存和影像上,且大多是渐进式改进。比如,屏幕方面,iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max开始支持10Hz到120Hz的自适应刷新率;续航方面,iPhone 13系列的续航时间比上一代增加了1.5-2.5小时不等;内存方面,iPhone 13摒弃了64GB的容量配置,起始容量均为128GB,且iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max均支持1TB超大内存;影像方面,iPhone13Pro引入了4K 30fps的ProRes视频拍摄。

然而这些功能配置几乎都是国产高端机玩过了的。比如,高刷新率屏幕几乎已成为安卓旗舰手机的“标配”;从续航方面来看,国产高端机的电池容量大多在4300-4600mAh之间,而iPhone13系列的电池容量则在3095-4352mAh之间。

实际上,几年,每次苹果手机发布会结束后,就有不少声音指其缺乏创新。不过,这并不妨碍苹果产品热卖。根据权威市场研究机构IDC(国际数据公司)的数据,今年第二季度iPhone出货量为4420万台,同比增长18%;大中华区第二季度iPhone出货量940万台,同比增长29%,iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max在中国市场的销售强劲。

某商城手机销售人员告诉中国商报记者:“和国产手机比起来,苹果手机不卡顿,但是信号不好,电池也没有国产机耐用。然而iPhone 12卖得还是很好,一直用苹果的人肯定还想用苹果,苹果的货也多。”根据京东金榜,最一月内iPhone 11和iPhone 12分别位列榜单第一和第三名,销量分别为7.1万和2.9万。

针对这一现象,IDC中国研究经理王希告诉中国商报记者:“苹果具备强大的品牌号召力,并且拥有一个相对封闭且商业模式已经非常成熟的iOS软件生态。所以一方面苹果赋能开发者,而反过来这也让苹果能更顺利地了解用户对哪些软件、场景、解决方案更加热衷,并一定程度上从这些角度设计创意方案,最攻克对应的软硬件技术。其实苹果一直能够持续稳定向行业输出创新,只不过些年引领和定义了手机以外的智能硬件生态更多。”

“安卓高端领军厂商因外部原因缺席后,虽然安卓阵营依旧持续涨价,进攻高端市场,但尚未完全建立起新的高端产品节奏和形象认可度。短期内苹果的高端优势会扩大。”王希说。

销量能否持续走高

今年2月,苹果发布的财报显示,iPhone 12系列、Macbook、iPad等产品均遭遇半导体吃紧的情况。4月,有消息称,因全球电子产品零部件短缺,苹果部分产品生产被迫推迟。同时,苹果主要的芯片代工厂商台积电已经计划全面提高芯片售价,这使得苹果采购价发生上调。

中信证券研报曾提示,苹果公司可能面临新冠肺炎疫情导致的全球经济长周期下行、产能恢复进展不及预期等风险,同时芯片供应紧张导致的不确定依然存在,但5G背景下的换机周期叠加手机ASP(均零售价格)显著提升,其他硬件业务以及服务业务亦有望保持较快增长,公司中期业绩依旧可期。

第一上海证券在研报中分析,目前市场上约有10亿台iPhone,其中已经达到更换周期的iPhone 6S、iPhone 7及iPhone 8占比约30%,约3亿台。而全世界5G手机的更换周期刚刚开始,如果按照留存比率80%计算,三年每年将有约2.4亿台iPhone的换机需求。苹果公司此前也增加了A15处理器的下单量,意味着下一代iPhone出货量将有望超过1亿台。

张扬认为,零部件供应紧张、采购价格上调肯定会对苹果造成一定影响,但苹果产品本身附加值就高,得益于苹果在业内的地位和市场占有率,其本身具有较强的供应链议价能力和优先采购权;同时苹果在芯片等零部件采用自研产品,只要原材料供应稳定,其供应链的抗风险能力是强于其他厂商的。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅告诉中国商报记者:“采购价格的上升对于所有厂商来说都是一个巨大的压力。苹果手机降价的目的是提升销量,其最终利润总额是上升的。但是对于其他竞争厂商来说,未必能够在这样的采购价压力下做得很好。苹果这次调整价格以后,预计销量和第四季度的财务数据都会非常好,且这个势头持续到2022年第一季度是没有问题的。”‍

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