第二届“五五购物节”的消费密码 首发经济打造商业发展新动力

今年，“2021全球新品首发季”相继推出上海国际美妆节、上海潮生活节、时尚定制周、上海红品节以及品牌主题日系列活动等，150余个国际知名品牌和450余个引领性本土品牌发布、展示近3000款当季新品，助力全市中高端消费同比增长11.7%

以“全球首发季” “全城打折季”为主题的第二届“五五购物节”已经收官。记者昨天从市商务委获悉，第二届“五五购物节”线上线下消费额总计7896亿元!其中，支付端监测全市线下消费4991亿元，同比增长12%;线上消费持续向好，实现网络零售额2905亿元，同比增长14%。上海地区快递揽件量超过6.5亿件，同比增长25%。

市商务委副主任刘敏表示，在各项促销活动的带动下，5月上海社会消费品零售总额同比增长15.7%，比2019年增长16.4%，初步估计6月同比增长也在10%以上。

首发经济打造商业新动力

第二届“五五购物节”的消费密码在哪里?在刘敏看来，供给质量更优是最大的特点，首发经济打造商业发展新动力。今年， “2021全球新品首发季”相继推出上海国际美妆节、上海潮生活节、时尚定制周、上海红品节以及品牌主题日系列活动等，150余个国际知名品牌和450余个引领性本土品牌发布、展示近3000款当季新品，助力全市中高端消费同比增长11.7%。

“以指标分析，首届‘五五购物节’目的是促进消费回补，而今年从第三方平台的反馈看，其评价上海为‘新品第一城’，我们在‘新’这个词上做足了文章。”刘敏表示，今年上海能够在“五五购物节”期间保持消费两位数的增长，与本土品牌、国际品牌都积极参与首发经济相关，无论是国际大牌的诸如2021“钟表与奇迹”高级钟表展、迪奥2021秋季成衣系列发布秀，还是本土品牌的上海时装周2021秋冬发布会、上汽集团旗下系列新品首发等，都证明上海推出的一系列举措取得了实效。

豫园股份副总裁胡俊杰表示，今年豫园股份在全国范围内线上线下派发总价值10亿元的福袋，拉动超105亿元消费，同比去年增长189%。

首发经济带动首店蓬勃发展。数据显示，今年“五五购物节”期间，上海引进各类首店、旗舰店近100家，其中全球或亚洲首店2家、全国首店28家，数量和质量均稳居全国首位。根据中商数据统计显示，今年上半年，上海新设各类首店513家，同比增长60.3%，基本恢复至疫情前水平，全年新开首店有望突破1000家。

数字化转型释放商业新活力

今年上半年，上海出台“推进直播电商高质量发展三年行动计划”，打造具有全球影响力的直播电商高地。第二届“五五购物节”期间，以直播电商为代表的商业数字化转型成色十足。

刘敏介绍，作为今年“五五购物节”重要活动之一，上海举办了首届直播电商节，围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛4个板块推出68项活动，多维度展现上海商业魅力。字节跳动上海公司执行总裁余建军告诉记者，今年抖音推出“55潮购季”“618好物节”等活动，开播总计时长6503万小时，评论96亿条，互动点赞1913亿次。

围绕城市数字化转型，各区也策划了富有区域特色的活动。普陀区以“双直播方式”创新汽车销售模式;静安区组织策划“潮流直播间”活动，专为“五五购物节”量身打造虚拟偶像“安新”;杨浦区以数字化赋能商业和“潮玩”消费;宝山区聚焦科创转型，推动线上引流线下、服务体验和实物消费融合;闵行区举办首个品牌日，以直播打通制造与购物之间的产销渠道。

今年“五五购物节”期间，数字人民币支付率先在上海“两街四圈”和虹桥国际开放枢纽核心商圈落地，南京路数字人民币重点试验街区实现重点商户支付受理环境全覆盖。同时，上海还推出“数字人民币五五欢乐购”，发放35万份55元数字人民币红包，激发消费新动能。

将打造一批新消费地标

第二届“五五购物节”虽已圆满落幕，但今年下半年促消费工作已紧锣密鼓地铺展开来。刘敏介绍，市商务委将全面启动国家级国际消费中心城市建设试点，以实施新一轮全力打响“上海购物”品牌三年行动计划为抓手，全面抓好促发展稳增长工作。

记者获悉，上海将打造一批新消费地标，前滩太古里、瑞虹天地太阳宫、天安千树、AI Plaza西岸凤巢、大宁久光百货、松江印象城等一批购物新地标将相继开业。静安区副区长张军告诉记者，包括大宁久光百货、合生商业的全新高端产品线MOHO都预计在今年第四季度开业， “今年上半年，静安区累计实现社会消费品零售总额789.63亿元，同比增长41.1%，增幅位列中心城区第一。下半年一批新商场的开业，将为静安区注入更多经济发展新动能”。

同时，上海即将出台《推进商业数字化转型实施方案》，旨在加快数字商圈等场景建设，打造一批示范项目，扩大数字人民币使用范围和受理商户数量。

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